Студентите по реторика научават основите на успешното убеждаване от Аристотел. Логосът достига до ума с факти и разум. Патосът докосва сърцето с език, истории и символи. А етосът изгражда доверие чрез доверието на говорещия.
Но Аристотел не можеше да разгледа технологията и нейното въздействие върху способността на лидерите да издигат патоса над логото. В средата на 20гтивек двама философи, Жак Елул във Франция и Маршал Маклуън в Канада, предсказаха, че някой ден ще живеем не в свят с пропаганда, а в свят, който сам по себе си беше пропаганда — съставен само от дезинформация, дезинформация и лъжи, свят, в който технологиите засилват способността на силата да създава истина.
Ние сме близо до това да бъдем в този свят днес, който стана особено опасен по времето на COVID-19. Разликата между Аристотел и Маклуън/Елул се разиграва ежедневно по националната телевизия. Маклуън беше известен с медиума е посланието, теорията, че технологията превъзхожда съдържанието. Заглавието на Ellul също звучи зловещо познато: Пропаганда: Формирането на нагласите на мъжете . Но Аристотел може да се завръща, благодарение на губернатора на Ню Йорк Андрю Куомо и някои смели репортери и експерти на брифинги в Белия дом.
Брифинги на Куомо
високосна година е всеки колко години
Той няма печата на Белия дом, но ежедневните му брифинги са гледани от милиони на американците. Андрю Куомо завладя американското въображение, следвайки Аристотел. Баща му Марио, който прочуто сравнява кампаниите с поезията и управлението с прозата, би се гордял с комбинацията от двете на този син.
Ежедневните брифинги на Cuomo са пример за прозрачност и истина за изграждане на доверие. Той започва с логото – с отрезвяващите факти, не подслаждащи нищо. За разлика от Джак Никълсън в Няколко добри мъже , Куомо вярва, че американският народ може да се справи с истината.
Знаем, че позицията на губернатор сама по себе си не може да предаде дух. Той има печата на Ню Йорк зад гърба си, но това, което му дава доверие в тези времена, са обясненията за действията му и отговорността, която поема за тях, изграждайки доверие с нюйоркчани и извън него. Едно допитване показва, че 87% от нюйоркчаните вярвай му в тази криза.
Губернаторът Куомо показва на нюйоркчани, че ги разбира и вярва в тях. Патосът е майсторски. Неговите графики са прости. Неговите символи и истории са мощни. Той нарича социалното дистанциране правилото на Матилда, на името на майка си (бившата първа дама на щата) и разговаря с по-малкия си брат Крис чрез видео, докато се бори с COVID-19. Той организира болничните системи в Ню Йорк с етикети като Surge и Flex. Умолявайки други щати и федералното правителство да се активизират и да помогнат, той предлага да кара камиони из цялата страна, за да върне заетото оборудване. На фона на пауза в Ню Йорк той предлага надежда за рестартиране на живота. Той вдъхновява нюйоркчани и американци да бъдат по-добри с цитати от Чърчил и баща му. Той се шегува с репортери, но отговаря на техните въпроси или казва, че не знае, и се обръща към експертите, за да отговорят. И е измислил как да споменава президента само когато му благодари или отправя конкретна молба.
колко дни през февруари високосна година
Брифинги в Белия дом и отразяване в медиите
кацнал ли е човекът на луната
През 2017 г. изследователи от Центъра за интернет и общество Berkman Klein в Харвард, въз основа на тяхното изследване на партизанството и пропагандата в кампанията от 2016 г., предизвикаха репортери в Columbia Journalism Review, както следва:
Възстановяването на база, върху която американците могат да формират споделена вяра за случващото се, е предпоставка за демокрация и най-важната задача, пред която пресата се изправя занапред... За да постигнат това, традиционните медии трябва да се преориентират, а не чрез разработване на по-добро вирусно съдържание и clickbait, за да се конкурират в средата на социалните медии, но от признавайки, че работи в среда, богата на пропаганда и дезинформация... Издигането на това предизвикателство може да постави началото на нова златна ера за Четвъртата власт.
В ерата на COVID-19 тази среда, богата на пропаганда и дезинформация, прави вируса още по-смъртоносен и ролята както на лидерството, така и на медиите е от решаващо значение за спасяването на животи.
Някои новинарски организации отговарят на случая и гледаемостта нараства за мрежови нощни новини и местни новини. Други се справяха бавно с предизвикателството, което допринесе за дезинформация. Някои консервативни медии продължиха да омаловажават заплахата до март, като подтикват или насърчават езика на президента и го усилват в пропагандния балон на консервативните медии. Кейли Макенани, говорител на кампанията на Тръмп през 2020 г., беше един от тези хора; тя беше назначена за прессекретар на Белия дом тази седмица. (Важно е да се отбележи, че подобно поведение не беше универсално сред консервативните говорещи глави; водещият на Fox News Тъкър Карлсън, сам сред колегите си, вдигаше тревога рано и помогна да убеди президента да се отнася сериозно към заплахата.)
За да доставя ежедневно актуализации на работната група за COVID-19, залата за брифинг на Белия дом беше разпрашена от този президент, който затвори ежедневните брифинги за пресата преди повече от година. Неговият прессекретар Стефани Гришам напусна поста тази седмица без да проведе нито един брифинг по време на нейния мандат - за първи път. И все пак, в наскоро възобновените брифинги твърде малко репортери показват смелостта да упорстват да поставят под въпрос дезинформацията на президента и противоречията на експертите. Когато г-н Тръмп най-накрая отговаря на въпроси, много репортери не успяват да формулират правилните въпроси, да се придържат към последващи действия и да се надграждат един друг, за да получат отговори. Ямиче Алсиндор от PBS е едно от изключенията, но тя и други, чиято смелост представлява най-доброто в журналистиката, са пионки в последното риалити шоу на президента. Неговите атаки срещу медиите, основна част от неговите митинги, сега са ключова част от неговите брифинги за COVID-19. Наскоро репортер върна микрофона на свой колега, на чийто въпрос не беше отговорено. Това е начало.
Вече писах тук за залата за брифинг на Белия дом и ролята на администрацията и нейните говорители в информирането на американския народ. Като Марлин Фицуотър, Джордж Х.У. Прессекретарят на Буш каза: Ние вършим работата на американския народ и трябва да можем да го обясним. Непосредствено преди встъпването в длъжност насърчих репортерите да отразяват въздействието върху политиката извън Белия дом, ако брифингите не предоставят полезна фактическа информация или ако са били напълно преустановени от администрацията. Предизвикателството сега е да направим това, като същевременно покриваме съществените части на брифингите в Белия дом, като отделяме експертни факти от дезинформация и държим президента и неговата администрация отговорни с отговорно, обективно докладване.
лунна среща на Нийл Армстронг
Експерти като д-р Антъни Фаучи, д-р Дебора Биркс и други служители на администрацията предоставят на брифингите на Белия дом достоверност и информация, важна за американския народ. Оценките са високи. Поради тези две причини мрежите ще продължат да ги носят, въпреки че президентът противоречи на собствените си експерти, моделира съмнително поведение, като например да казва, че няма да следва указанията на CDC за маските и често се връща към темите, които не са свързани с COVID на своите митинги. Това е уловка-22, защото като ги носят, освен ако експерти като д-р Фаучи и д-р Биркс не могат да коригират високоговорителите в реално време, мрежите на практика са се превърнали в това, което някои наричат пропагандисти на участие. [един] Те помагат на президент, способен да попречи на д-р Фаучи да отговори на въпроса на репортер относно ефикасността (или липсата на такава) на хидроксихлорохин като средство за лечение или профилактика на COVID-19.
Брифинги на губернатора Куомо и неговата емисия в Twitter отразяват не само фактите, историите и достоверността, към които Аристотел призовава, те следват съвета на малко вероятен източник, Келиан Конуей, която улови победата на Доналд Тръмп по този начин: Хората се интересуват повече от това, което ги засяга, отколкото какво ги обижда. Рейтингите на доверие на Куомо отразяват, че хората вярват, че той разбира и усеща какво ги засяга. Става дума за „ние“, а не за „аз“, казва той. Белият дом може да вземе под внимание. Коментарите на президента на подиума твърде често използват езика, познат на пропагандистите: обиждане, атака и прехвърляне на вината.
Моделът на Куомо е това, от което се нуждаят американците по време на криза. Г-н Куомо, следвайки прозренията на Аристотел, подвързва тъканта на нашата нация, докато се разрушава. Имаме нужда от повече от това от нашите лидери, а не от вярата, че носителят е посланието и силата може да създаде реалност. Във времето на COVID-19 се нуждаем от Аристотел, който да победи Маклуън и Елул, с помощта на смели лидери, експерти и журналисти. Животът зависи от това.
[един] За пропагандата на участието вижте: Wanless, Alicia & Berk, Michael. (2017). Пропаганда с участие: Ангажирането на публиката в разпространението на убедителни комуникации. MIT: https://jods.mitpress.mit.edu/pub/jyzg7j6x