Седем правила за президентските дебати, извлечени от историята

С приключването на анкетите между Доналд Тръмп и Хилари Клинтън, залозите за първия президентски дебат се увеличават с всеки час. И нищо чудно. За милиони американци това ще бъде първият им шанс да видят кандидатите един до друг. Но от еднакво, ако не и по-голямо значение ще бъдат дните, които следват дебата: проверката на фактите, резултатите от анкетата в реално време на фокус групите, въртенето от лагерите на кандидатите и постоянният анализ от бъбривите класове. Така че преди този първи дебат от 2016 г., нека хвърлим бърз поглед назад към минали президентски дебати и някои от нещата, които научихме от тях.



Правило №1: Изглеждайте добре пред камера.

Първият президентски дебат от телевизионната ера е дебатът от 1960 г. между сенатор Джон Ф. Кенеди и вицепрезидент Ричард Никсън. Известен е преди всичко с факта, че интимното преживяване на телевизията отвори изцяло нов елемент за дебати – как изглеждат хората и как се намират на зрителите. Кенеди беше млад, красив, гримиран за телевизия и си почива. Никсън, макар и млад, не изглеждаше така, изглеждаше уморен, болен, разместени очи и без грим. Разликата беше драматична. В една история, която сега е легенда, тези, които чуха Никсън по радиото, мислеха, че е спечелил, тези, които гледаха по телевизията, смятаха, че Кенеди е спечелил.





Първият телевизионен дебат доказа, че политическата класа наистина е в неизследвани води. Чудно ли е, че след дебатите от 1960 г. бяха нужни още шестнадесет години, преди кандидатите за президент да се съгласят да дебатират помежду си по телевизията? Следващите президентски дебати се състояха през 1976 г. между тогавашния губернатор Джими Картър на Джорджия и действащия президент Джералд Форд.

Ако Правило № 1 на президентския дебат – изглеждайте добре пред камера – е било научено през 1960 г. – Правило № 2 е научено през 1976 г. – не правете грешки, които засилват негативния наратив на вашата кандидатура. Но Джералд Форд направи точно това.



Правило №2: Не правете грешки, които засилват негативния разказ на вашата кандидатура.

Форд беше случаен президент, след като беше назначен за вицепрезидент на президента Никсън, когато първият вицепрезидент на Никсън подаде оставка в резултат на скандал, и наследи президентския пост, когато самият Никсън подаде оставка след импийчмънт. Неговото помилване на Никсън не му спечели много приятели сред гласоподавателите и скромният, прямо говорещ губернатор от Джорджия вероятно щеше да бъде избран независимо от дебатите.

Но през краткото си президентство Джералд Форд си беше спечелил репутацията на препънат. След падане, слизащо по стъпалата на Air Force One в Австрия и отново изкачване по стъпалата на Air Force One в Мичиган, Chevy Chase, една от звездите на (по това време) на новото телевизионно шоу, наречено Saturday Night Live, започва да прави забавлявайки президента, като направи някои наистина зрелищни падания.



И така, когато президентът Форд, по време на втория си дебат срещу губернатора Картър, заяви не веднъж, а два пъти, че няма съветско господство в Източна Европа, твърдението не само е погрешно от факти, но и играе в наратива за президентството на Форд: случайно президент, който беше склонен към инциденти - физически и интелектуално.



През 1980 г. имаше само един президентски дебат между президента Джими Картър и губернатора Роналд Рейгън. Картър отказа да участва в по-ранен дебат, защото организаторите включиха независим кандидат, бивш конгресмен Джон Андерсън. Така че дебатът на 28 октомври беше единственият дебат между двамата и беше съдбоносен дебат. Въпреки че помним изборите през 1980 г. като огромно свлачище за Рейгън, това не беше предрешено заключение. През септември президентът имаше скромна преднина от 38 до 35 процента пред Рейгън. До първия дебат, този, в който той не участва, преднината на Картър беше 40 до 36 процента. Но след първия дебат, който Картър пропусна, анкетите се обърнаха и Рейгън отвори скромна преднина пред Картър, която нарасна до 6 точки през седмицата преди техния единствен и единствен дебат.

скорост на Аполо 11

Президентството на Джими Картър беше изпълнено с проблеми. Икономиката беше в ужасно състояние, военна мисия за спасяване на американски заложници в Техеран се провали и самият Картър беше смятан за неспособен и не контролиращ събитията. Въпреки това в продължение на много месеци надпреварата от 1980 г. беше близо, защото Роналд Рейгън беше придобил репутация на разпалвач на война, някой, който беше способен да започне ядрена атака с първи удар, някой, на когото мнозина смятаха, че не може да се вярва като главнокомандващ. (Звучи ли ви познато?)

Правило №3: Ако навлизащият разказ е отрицателен, опитайте се да използвате дебата, за да го обърнете.



Но в единствения дебат преди изборите през 1980 г. Роналд Рейгън беше толкова спокоен и любезен, колкото Кенеди беше преди двадесет години – като актьор, той се чувстваше комфортно с камерата. Всеки път, когато президентът Картър го критикуваше, той отговаряше с усмивка и авункуляр. Ето пак. И когато погледна в камерата и попита американците По-добре ли сте, отколкото преди четири години , изборите приключиха. Седем дни по-късно Рейгън спечели убедителна победа с 51 процента от гласовете на народа срещу 41 процента за Картър и 489 електорални гласа. През цялото време Пат Кадъл, социологът на президента беше казал на кампанията, че най-добрата им надежда е да не обмислят сериозно Рейгън като президент - прагът на правдоподобност. Тази нощ, спомня си помощникът на Картър Хамилтън Джордан, изглеждаше така, сякаш Рейгън е преминал през нея. И така Правило №3 на президентските дебати – ако навлизащият разказ е отрицателен, опитайте се да използвате дебата, за да го обърнете.

Правило №4: Понякога една умна реплика, добре представена, може да ви измъкне от неприятности.

Четири години по-късно президентът Рейгън се изправи срещу вицепрезидента на Джими Картър Уолтър Мондейл в президентските дебати. Самите избори никога не бяха под съмнение. Страната се възстанови от рецесията и растежът беше силен. Както каза една от най-популярните телевизионни реклами на Рейгън, в Америка отново беше сутрин. И така, Уолтър Мондейл имаше трудно изкачване пред себе си, когато се качи на сцената на 7 октомври 1984 г. за първия си дебат срещу президента Рейгън. Но Рейгън изглеждаше дезориентиран. През 1984 г. той беше на 73 години и въпросите за възрастта му бяха разгорещено обсъждани през двете седмици между дебатите и породиха сред демократите проблясък на надежда, че може би, просто може би, Мондейл може да спечели. В един момент от първия дебат камерата показа, че Уолтър Мондейл се взира в него — изпитателно изражение на лицето му. На излизане от сцената Мондейл беше чут да казва: Този човек го няма.

Но когато по време на втория дебат той беше притиснат относно възрастта си, Рейгън произнесе толкова безупречна и точна фраза, че за всички практически цели сложи край на изборите. Няма да използвам за политически цели младостта и неопитността на моя опонент. Публиката избухна в вой от смях и дори Уолтър Мондейл трябваше да се смее – преди да заплаче. Въпреки явното му объркване в други моменти, този едноред управляваше деня. По този начин Правило № 4 на президентските дебати – понякога една умна реплика, добре представена, може да ви измъкне от неприятности.

По времето, когато президентът Джордж У. Буш дойде да дебатира с губернатора Майкъл Дукакис на Масачузетс в кампанията от 1988 г., дебатите вече бяха институционализирани. През 1987 г. беше сформирана комисия, която да ги спонсорира и да преговаря за всичко - от дати до провеждане на президентските кампании. Престъпността беше един от основните проблеми на изборите през 1988 г. Кампанията на Буш беше заета с разработването на разказ за Дукакис, в който се твърдеше, че той е мек към престъпността. Те бяха изкопали историята на Уили Хортън, осъден изнасилвач, който беше пуснат от затвора в Масачузетс по програма за отпуск и изнасилен и убит друг, докато беше навън. Тъй като това се случи, докато Дукакис беше губернатор и тъй като Дукакис беше против смъртното наказание, въпросът придоби голямо значение по време на кампанията.

Правило № 5: Първо отговаряйте на въпроси като топлокръвен човек, а на второ място политиката.

И така, в първия дебат, модераторът Бърнард Шоу от CNN започна с въпрос към Дукакис, губернатор, ако Кити Дукакис бъде изнасилена и убита, бихте ли подкрепили неотменимо смъртно наказание за убиеца? Въпросът беше достатъчно шокиращ и неговата уместност се обсъждаше от мнозина в дните след дебата. Въпреки това не въпросът на Шоу се оказа трайният момент от нощта — това беше отговорът на Дукакис. Без никаква проява на емоции, той отиде направо в правна и политическа защита на своето противопоставяне на смъртното наказание. Въпросът, съчетан с хладнокръвността на отговора, подтикна журналиста Уолтър Шапиро да напише. Въпросът беше с отвратителен вкус, но се оказа разкриващ. И така стигаме до правило № 5 на президентските дебати – отговаряйте на въпроси като топлокръвен на първо място човек, а на второ място политиката.

Една от иронията на следващия президентски дебат през 1992 г. е, че човекът, който победи Майкъл Дукакис, също ще се окаже, че е предизвикан от емпатия. В запомнящ се момент от втория дебат с неговия опонент от Демократическата партия, тогавашния губернатор Бил Клинтън, президентът Джордж Х. У. Буш беше уловен от камера да гледа часовника си – сякаш за да покаже, че има по-добри неща за времето си. Ако това не беше достатъчно лошо, една афро-американка от публиката попита и двамата кандидати как им се е отразила рецесията. Буш веднага премина в отбрана. Като богат човек, рецесията изобщо не го беше засегнала. И докато се опитваше да отговори на въпроса, се ровеше все повече и повече в дупка. Той беше последван от Клинтън, който отиде право до жената и — с жест, с който трябваше да стане известен — усети болката й. Разликата не можеше да бъде по-ясна. Правило №6 на президентските дебати е подобно на Правило №5 – емпатията има значение.

Правило №6: Емпатията има значение.

През 2000 г. вицепрезидентът на Клинтън Ал Гор спечели номинацията на демократите и след това се изправи срещу губернатора на Тексас Джордж У. Буш в есенните дебати. Буш се беше доказал като гениален, макар и донякъде неподготвен кандидат за президент - човекът, който изглежда не знаеше имената на чужди лидери или чужди столици, но човекът, с когото всички искаха да пият бира. Очакванията бяха високи за Ал Гор, който, като вицепрезидент, беше изкорменил Рос Перо в дебат за търговията през 3,1993 г. и ниски за Джордж У. Буш, който по същество трябваше да преживее нощта, без да направи нещо като голяма фактическа грешка Президент Форд беше направил четиринадесет години по-рано. Буш премина през дебата почти невредим, но Гор направи съвсем нов вид грешка в първия дебат. Мислейки, че телевизионните камери не го гледат, той направи гримаса: поклати глава и въздъхна в комбинация от отвращение и несъгласие, докато говореше Буш. И в опит да предаде своя ангажимент за запазване на сигурността на социалното осигуряване за бъдещето, той използва аналогията с поставянето на доверителния фонд в заключваща кутия , фраза, която той повтаряше вероятно веднъж твърде често.

Резултатите бяха брутални. Въпреки факта, че Гор имаше по-сигурно разбиране на проблемите от Буш, публиката реагираше лошо на това, което изглеждаше неговата прекалено агресивна позиция. Той беше подложен на безмилостната сатира на Събота вечер на живо , чиято сатира върху неговото дебатно представяне беше показана на Гор, за да илюстрира къде е сгрешил.

Правило №7: Никога не предполагайте, че камерата не е върху вас.

Правило №7: Никога не предполагайте, че камерата не е върху вас.

Разбира се, не всички президентски дебати имат запомнящи се моменти. Дебатите през 2004 и 2012 г. бяха сходни по това, че действащите президенти Буш и Обама явно бяха извън играта си в първите си дебати, може би чувствайки, че някак си не им се плаща за това. Но въпреки лошите първи дебати, те се възстановиха и всеки спечели преизбиране.

И така, докато гледаме към първия дебат от 2016 г. — как се прилагат правилата по-горе?

Първо, както кандидатите, така и техните кампании ще се погрижат техният кандидат да изглежда възможно най-добре по телевизията. Никой никога няма да повтори грешките на Ричард Никсън – да откаже грим, да носи светъл костюм, да бъде видимо изтощен – завинаги – отново. Всичко от ъглите на камерата, осветлението, грима, косата и гардероба, ще бъде щателно договорено и планирано.

Второ, и Клинтън, и Тръмп ще са наясно с негативните си разкази и ще се опитат да не се влагат в тях. За Тръмп това означава потискане на склонността му към провокативните и сензационни изявления, които караха хората да се чудят дали той има темперамента да бъде президент. За Хилари това означава да покаже по-мека, по-лична страна. Хилари, истинска политици, е особено уязвима от нарушаване на Правило № 5 – да направи грешката на Майкъл Дукакис и да премине точно към политиката, заобикаляйки човешкото. Тръмп обаче е по-вероятно да наруши Правило №2 и да направи грешка, подобна на Джералд Форд, като каже нещо, което просто не е наред и което играе в предубежденията на хората за него.

Кандидатите също ще се опитат да обърнат негативните разкази. Хилари ще се усмихва много, Тръмп ще се опита да не тормози. И двамата ще осъзнаят остро, че камерата е върху тях. През цялото време.

история на Хенри 8-ми

Най-трудната част от дебатите обаче е да се създаде момент, който да потъне в общественото съзнание. Роналд Рейгън успява това през 1980 г. - премествайки състезанието с шест точки до победа с десет точки само за около седмица. В прекомерната грижа, която сега влиза в подготовката за тези дебати, е включена и надеждата, че може би, просто може би – може да удари мълния.